"Studi Iklan"

Iklan atau dalam bahasa Indonesia formalnya pariwara adalah promosi barang, jasa, perusahaan dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor. Pemasaran melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan. Komponen lainnya dari promosi termasuk publisitas, relasi publik, penjualan, dan promosi penjualan.

Iklan adalah image tentang "arti tertentu yang diperoleh" ketika orang menggunakan produk tersebut. Proses ini disebut using product as currency oleh Williamson (1978 : 20)

Pollay membagi fungsi komunikasi menjadi dua :

1. Fungsi informasional -iklan memberi tahu tentang karakteristik produk

2. Fungsi transformasional -iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki konsumen


* Baudrillard : iklan adalah bagian sebuah fenomena sosial bernama Consumer Society

* Baudrillard : iklan adalah bentuk dari sign system

* Barthes : iklan dilihat sebagai signs

* Pesan diterima khalayak tergantung pada pemakaian produk tersebut.