Advokasi Media dan Kampanye Publik

ADVOKASI MEDIA

· Advokasi media: penggunaan strategik media massa untuk meningkatkan inisiatif sosial dan masyarakat

· Menstimulasi peliputan media secara luas untuk membentuk ulang debat publik dan meningkatkan dukungan masyarakat bagi kebijakan publik yang efektif dalam masalah kesehatan masyarakat

· Advokasi media tak langsung berupaya mengubah perilaku berisiko individual

· Memfokuskan pada perubahan cara pemahaman masalah sebagai isu kesehatan masyarakat

- Contoh: mendorong peliputan media tentang aspek etis dan legal promosi rokok di kalangan remaja (Kasus Pall Mall)

KEKUATAN ADVOKASI MEDIA

· Advokasi media: konsep yang relatif baru

· Banyak dikaitkan dengan gerakan pengendalian rokok di AS, Inggris, Kanada

· Esensi advokasi media lebih dari sekadar meningkatan kesadaran dan pengetahuan masyarakat tentang masalah kesehatan. Kekuatannya justru pada melibatkan masyarakat dalam proses pembuatan kebijakan publik.

Advokasi media adalah: penggunaan strategik media massa untuk meningkatkan inisiatif sosial dan masyarakat.

Esensi advokasi media lebih dari sekedar meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat tentang masalah kesehatan. Kekuatannya justru pada melibatkan masyarakat dalam proses pembuatan kebijakan publik.

Selain advokasi media, ada advokasi litigasi, advokasi legislasi, dan advokasi masyarakat, serta advokasi pemerintah

Dengan mengadvokasi media, reporter hingga pemimpin redaksi dijadikan mitra.

Ada 2 sisi dari penggunaan media sebagai iklan : 

1. Media mendukung pendidikan kesehatan masyarakat

2. Iklan juga mempengaruhi terhadap gaya hidup masyarakat.

JENIS-JENIS ADVOKASI LAIN

· Selain advokasi media, ada advokasi litigasi, advokasi legislasi, dan advokasi masyarakat, serta advokasi pemerintah

· Dengan mengadvokasi media, reporter hingga pemimpin redaksi dijadikan mitra

· Jenis-jenis advokasi lain juga punya “nilai berita” bagi kalangan wartawan Semuanya bersinergi jadi: KAMPANYE PUBLIK.

·